将字母“S”设计成一个天鹅头和天鹅颈,就大功告成了。天鹅脖子用了,马脖子也可以用。
第十一个例子,珂尔男装。
▲ 珂尔男装的新旧品牌标识
男装,选用国际象棋的马做形象,然后将马脖子上的鬃毛设计成服装师量身材用的皮尺,这叫“尺马”,独一无二又一目了然,一见如故的超级符号就诞生了。
以下是华与华设计的其他一些超级符号标识。
2.2 品牌角色
华与华有一个非常强大的插画部,我常对插画部的同事说:“你们要有一个信念,不需要文案,也不需要设计,我画一张插画就能把东西卖出去!”没有任何部门是辅助部门,每一个部门都是核心部门。对品牌形象,我最愿意用的就是角色形象,因为这样可以不用请代言人啊!可以100年都投资在自己的角色上,更不用担心他有什么负面新闻。
1998年,我在个人处女作喜悦洋参中就尝到了品牌角色的甜头,所以,我会更把品牌角色作为华与华创作的法宝。